Что такое показатель качества AdWords и как вы можете его улучшить!

pokazatel-kachestva_google-adwords

Если вы пытаетесь освоить PPC, вам необходимо понимать, что такое показатель качества в AdWords.

Показатель качества в AdWords играет важную роль в определении стоимости, эффективности и успеха ваших кампаний PPC.

Но что это такое, и как вы можете улучшить его?

Показатель качества — это собственный рейтинг Google ваших объявлений, включая качество и актуальность как ключевых слов, так и рекламы.Речь идет о том, насколько хорошо ваше объявление отвечает запросам клиента, а это означает предоставление как актуальности, так и ценности. Эксперты по SEO более чем знакомы с этими словами, и те же принципы применяются и к объявлениям PPC.

Информацию о том, как найти показатель качества и его компоненты, читайте в этом руководстве Google.

Почему важна оценка качества? Прежде всего, показатель качества оказывает значительное влияние на стоимость ваших кампаний, определяя, сколько вы платите за каждый клик. Проще говоря, более высокий показатель качества будет означать более высокий рейтинг объявлений и более низкие затраты. При меньших затратах мы подразумеваем более низкую стоимость за клик и более низкую стоимость за конверсию.

Существует множество факторов, которые определяют показатель качества и, подобно SEO, никто не может быть абсолютно уверен в том, какие факторы больше влияют, чем другие. Вот как выглядят схематически разные показатели, что имеют влияние.

Схема показателя качества

Релевантность ключевых слов

Первым шагом на пути к улучшению показателя качества является наличие ключевого слова в поисковом запросе. Всегда обращайте внимание на наиболее подходящие ключевые слова для своей кампании, чтобы повысить релевантность. Не забудьте также рассмотреть ключевые слова с длинными хвостами, поскольку они могут принести значительный трафик, который является очень целевым.

Просто собрать наиболее релевантные ключевые слова недостаточно; вам также необходимо организовать их в эффективные группы, которые могут использоваться для отдельных кампаний. Избегайте слишком большого количества групп объявлений, поскольку они могут снизить показатель качества. Вместо этого создайте более мелкие целевые группы объявлений, поскольку они будут способствовать общей более успешной кампании.

Настройте этот этап кампании правильно, и вы будете в гораздо лучшем положении, чтобы улучшить свой показатель качества. С помощью целевых групп объявлений вы сможете более эффективно получать точную аудиторию, которая, скорее всего, будет искать то, что вы предоставляете.

Как часть этого процесса, обязательно исключайте минус-слова, которые могут хорошенько сократить ваш бюджет. Несоблюдение этого требования может снизить скорость клика по вашему объявлению и, следовательно, негативно повлиять на показатель качества.

Целевая страница

Я бы мог выделить целую запись в блоге для оптимизации ваших целевых страниц, но ради этой статьи ключевым моментом, который нужно запомнить, является, как вы уже догадались, релевантностью.

Процесс перехода от объявления к целевой странице должен быть легким и не препятствовать конвертации поискового запроса в конверсию. Ваша целевая страница является неотъемлемой частью этого процесса, поэтому крайне важно следовать рекомендациям по оптимизации целевых страниц, а именно:

  • Релевантный, оригинальный контент
  • Прозрачность и надежность
  • Четкая навигация и сильный призыв к действию
  • Мобильная адаптивность
  • Быстрая скорость загрузки
  • Отсутствие неработающих ссылок

Наличие хорошей целевой страницы не просто необходимо, потому что требует Google: она также улучшит ваш коэффициент конверсии, что является главной целью любой кампании.

CTR

Общий консенсус заключается в том, что коэффициент кликов (CTR) является самым влиятельным фактором при определении показателя качества. В конце концов, это ценный показатель того, насколько привлекательны и полезны ваши объявления для пользователей поисковых систем.

Некоторым легче сосредоточиться на улучшении CTR, а не на оценке качества, поскольку это немного более прозрачно с точки зрения факторов, способствующих этому.

Одним из ключевых факторов улучшения CTR является наличие нескольких объявлений. Возможно, вам придется немного протестировать, чтобы узнать, что лучше всего работает, но просто запомните один важный момент: релевантность!

Это касается как релевантности для поискового запроса, так и целевой страницы. Например, если ваше ключевое слово «сео агенство киев», и ваше объявление не упоминает СЕО, тогда ваш CTR будет ниже.

Кроме того, нет смысла писать такой рекламный текст, который, как вы знаете, улучшит скорость кликов по объявлению, но информация не имеет отношения к вашей целевой странице. Это может дать вам высокий уровень кликов, но это не даст вам практически никаких конверсий, и это самые важные конечные цели с точки зрения успеха кампании и рентабельности инвестиций.

Вы можете рассмотреть возможность приостановки ключевых слов как с низким CTR (<1,5%), так и с низкими конверсиями.

  • Помните, что Google будет давать ключевому слову «ожидаемый» CTR% при его запуске; это может иногда быть ошибочно низким, поскольку другие рекламодатели, возможно, не получили хорошие CTR.

Не позволяйте этому обескуражить вас, так как это может послужить ценной возможностью для вас использовать рекламу и целевую страницу лучше, чем ваши конкуренты. Вы также можете попробовать включить динамическую вставку ключевых слов, чтобы повысить скорость кликов.

Эффективность аккаунта в прошлом

Точно так же, как и плохой кредитный рейтинг, ваша прошлая эффективность аккаунта также может повлиять на показатель качества. Если у вас есть история с низкими показателями качества, тогда Google, скорее всего, будет наказывать ваши текущие показатели качества соответственно.

Это может показаться немного несправедливым, особенно если у вас ранее были плохие показатели.

Это также относится к более новым учетным записям, поскольку Google более склонен доверять объявлениям из старой учетной записи с большой историей хорошей эффективности, чем новой учетной записи с небольшой историей. Это то же самое, что пытаться заставить Google доверять новому сайту с точки зрения SEO: это требует времени, но настойчивость, и вы доберетесь туда.

Рейтинг объявления

Рейтинг объявления не является одним из факторов улучшения показателя качества; скорее показатель качества помогает повысить рейтинг объявления.

  • Рейтинг объявления определяет позицию вашего объявления в результатах поиска и определяется исходя из вашей суммы ставки, оценки качества и ожидаемой CTR.

Как только вы увидите, что показатель качества улучшился, ваш рейтинг объявления, естественно, вырастит тоже. В результате вы увидите, что ваши объявления занимают более лучшие позиции, ваши ставки перехода по клику снижаются, и все пойдет по кругу.

  • Мой совет — не слишком зацикливаться на показатели качества. Конечно, это важно, но не важнее, чем видеть общую картину и получать конверсии.

Показатель качества является фактором, способствующим общему успеху вашей кампании, но он не самый главный. Сосредоточьтесь на качестве, актуальности и улучшении ставок кликов, и вы мгновенно прокачаете рекламные кампании.

Было полезно? Тогда жмите

***

Скоро я проведу бесплатный онлайн мастер-класс «5 Прорывных идей развития нишевого интернет-магазина в 2018-2019». Вы узнаете:

  • Как стимулировать истинное желание купить именно у вас;
  • Как вас видят клиенты в интернете (не так, как вы думаете);
  • 7 главных маркетинговых инструментов, которые используют ваши конкуренты, но не Вы;
  • И многое другое.

Зарегистрироваться на мастер-класс и ознакомиться с полной программой можете по ссылке:

17 способов увеличить продажи в интернет-магазине

В этом Чек-Листе список стратегий и идей, которые помогут Вам посмотреть на Ваш бизнес с другой стороны. Это мой личный опыт по рекомендациям Игоря Манна и Роберта Чалдини. Внедряйте. Совершенно [Бесплатно]

Leave a Reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

развития нишевого интернет - магазина в 2018-2019 ​

Узнайте мои стратегии продвижения интернет-магазина, которые позволили сделать