8 рекомендаций при скромном PPC бюджете

8-rekomendacij-pri-skromnom-ppc-byudzhete

8 рекомендаций при скромном PPC бюджете

Это когда-нибудь случалось с вами? Вы начинаете работать с новым PPC аккаунтом, который находится в очень конкурентной нише. У вас есть планы. Большие планы, и вы планируете проявить себя перед новой командой с помощью крутых идей, пока в вашей голове строятся планы, как наказать конкурентов.

А затем наступает реальность: у них нет бюджета! И на мгновение вы и ваша команда чувствуете себя опустошенным. Но тогда вы понимаете: » Сейчас настало время показать им, как можно подойти к этому вопросу более креативно в рамках низкого бюджета.»

Это не выдуманный сценарий. Фактически, у меня был опыт ведения аккаунта в нише адвокатских услуг в США и бюджет в день составлял 166 долларов, что в принципе неплохо. Но как дальше стало известно, так это то, что клик в этой нише доходил до 125 долларов.

Каждый PPC менеджер хочет иметь открытый бюджет с которым можно разгуляться. Но на это надо время, чтобы получить доверие и доказать, что вы можете управлять конверсиями.

В то же время всегда есть способы оптимизировать скромный бюджет, с которым вы работаете, и вот что я собираюсь рассказать вам сегодня:

Что делать, когда у вас есть бюджет, которого хватает только на один или два клика в день, как пример, описанный выше .

Ставка на брендовые запросы

Вам необходимо всегда участвовать в выдаче по брендовым запросам, и это особенно актуально, когда проекты не имеют органического присутствия, когда их не-брендовые клики высоки, и когда вы работаете с меньшим бюджетом.

Реальность такова, что брендовые клики почти всегда дешевле, и вы, конечно же, не хотите, чтобы ваши конкуренты забирали у вас клиентов здесь, так как иногда они используют такую стратегию.

Исследуйте контекстно-медийную сеть Google

Когда все сделано хорошо, контекстно-медийная сеть отличный способ привлечения трафика. В нише услуг, при ограниченном бюджете, подумайте о том, чтобы частично использовать КМС: только города на которые нацелен бизнес. Ваши медийные объявления могут быть такими же традиционными, как текстовые объявления, или как более привлекательные, как видео, мультимедийные материалы или изображения.

И иногда это менее конкурентноспособно в КМС; так один из моих клиентов в юридическом секторе в США тратит от $ 80 до $ 100 за клик в поисковой сети Google против $ 2 до $ 12 в КМС.

Хорошая разница, неправда ли?

Со всеми настройками мест размещения и таргетинга в КМС, комбинируя с детальным анализом, можно получить достаточно неплохие результаты.

Конечно ремаркетинг

Ремаркетинг — это целенаправленный способ охватить людей, которые уже проявили интерес к вашему бизнесу, посетив ваш сайт. Поэтому не позволяйте потенциальным клиентам забывать о вас, как только они покинут ваш сайт. Ремаркетинг в КМС может дать отличные результаты с дешевыми кликами.

Гибкие настройки время показов

Когда вы сильно ограничены в бюджете, звонки должны поступать тогда, когда показываются ваши объявления. Если вы находитесь в сфере, где большая часть ваших потенциальных клиентов находится между 8:00. и 18:00 вам, вероятно, необходимо отключить объявления после этого времени или подумайте о снижении ставок на 50% в течение определенного периода времени.

Рассмотрите общие бюджеты

Общие бюджеты позволяют вам делиться своим бюджетом на несколько кампаний, чтобы дать им шанс. Я редко использую эту стратегию, но когда вы хотите сделать свой бюджет растянутым, это может быть интересным вариантом.

Вот что гугл говорит об этом:

Допустим, ваш бюджет составляет 3000 рублей в день, и вы хотите равномерно распределить эту сумму на две кампании. В какой-то день в одной из кампаний количество показов и кликов оказалось ниже нормы, и поэтому расходы в ней составили всего 1200 рублей. Если у кампаний общий бюджет, AdWords сможет использовать оставшиеся 300 рублей для другой кампании, что позволит улучшить их совокупные показатели.

Вы можете найти эту опцию в Adwords в общей библиотеке — бюджеты

Минус-слова, минус-слова, минус-слова

Обычно минус-слова используют в качестве способа управления бюджетом после начала кампании. Но если вы уже знакомы с нишей, в которой вы рекламируетесь, зачем ждать?

Попробуйте запустить с провереным списком минус-слов, а затем наблюдая за условиями поиска и быстро отключать.

Используйте локальный таргетинг

Для тех, у кого локальный бизнес, им действительно нужно ориентироваться только на те места, где есть потенциальные клиенты. В больших городах это могут быть районы. Можно также задавать определенный радиус. Изучить больше про локальный таргетинг можете здесь.

Попробуйте кампании только для звонков

Объявления в режиме «только для звонков» отображаются в результатах мобильного поиска для мобильных устройств, которые могут совершать звонки, и они являются важной стратегией для тех, кто работает в сфере услуг.

Когда вы пытаетесь сэкономить на бюджете, не заморачивайтесь о том, чтобы вы были на 1-м месте в результатах поиска. Теперь, когда Google показывает больше объявлений в верхней части мобильной выдачи, вы можете эффективно нацелиться на места 2 или 3 и все еще получать конверсии.

Со всеми функциями, предлагаемыми в AdWords, и небольшим креативом, вы можете помочь компаниям добиться успеха с помощью PPC, даже если они имеют более скромный бюджет.

Было полезно? Тогда жмите

***

Скоро я проведу бесплатный онлайн мастер-класс «5 Прорывных идей развития нишевого интернет-магазина в 2018-2019». Вы узнаете:

  • Как стимулировать истинное желание купить именно у вас;
  • Как вас видят клиенты в интернете (не так, как вы думаете);
  • 7 главных маркетинговых инструментов, которые используют ваши конкуренты, но не Вы;
  • И многое другое.

Зарегистрироваться на мастер-класс и ознакомиться с полной программой можете по ссылке:

17 способов увеличить продажи в интернет-магазине

В этом Чек-Листе список стратегий и идей, которые помогут Вам посмотреть на Ваш бизнес с другой стороны. Это мой личный опыт по рекомендациям Игоря Манна и Роберта Чалдини. Внедряйте. Совершенно [Бесплатно]

Leave a Reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

развития нишевого интернет - магазина в 2018-2019 ​

Узнайте мои стратегии продвижения интернет-магазина, которые позволили сделать