Utm метки — это. Или как они могут увеличить Вашу прибыль

Utm метки — это. Почему важно их использовать

Я хочу поделиться с очень важным инструментом для маркетологов — это использование utm метки.

Utm метки — это специальные параметры, которые передают различную информацию по переходам по ссылкам. То бишь, Вы подставляете нужный «хвостик» в конец ссылки и если будет переход по этой ссылке, то вы получите заданную информацию.

Использование этой информации позволяет сильно экономить на рекламном бюджете, так как есть понимание, что один канал приносит продажи, а другой — только затраты. Плюс если Вы подвяжите товарные группы и модели к utm меткам, то увидите

что прибыль может генерировать всего лишь несколько моделей, а переходы идут по многим. И соответсвенно сливается лишний бюджет.

Как это делается на практике, смотрите ниже в статье, а также в видео.

Если Вы используете только Google Adwords и бесплатный трафик, то достаточно связать между собой сервисы Google Analytics и Google Adwords и заморачиваться с utm метками не стоит.

Но если клиенты к Вам приходят с социальных сетей, маркетплейсов, яндекс.директ, email, смс-рассылки, то Вам однозначно нужно знать сколько денег приносит каждый канал.

Теперь немного теории, а затем практика…

Вот как может выглядеть ссылка с utm меткой:

Жирным выделен хвостик, который несет определенную информацию, а именно: источник перехода — hotline, канал — cpc (оплата за клик), ключевое слово — модель товара, кампания — группа товара.

Таким образом с помощью Google Analytics я могу отследить сколько продаж мне приносит hotline и очень важно какая группа товаров и какая модель. Все остальные группы товаров и модели я отключаю, а сохраненный бюджет перераспределяю на другие рекламные каналы.

Отчет в Google Analytics по категориям товаров (красным выделен доход)

И если добавить в дополнительный параметр «ключевое слово», то увидим доход по моделям:

Как видите, информация очень наглядная и дает возможность принимать верные решения — в какие группы/модели инвестировать, а какие отключить.

Параметры UTM меток (обязательные и необязательные)

К обязательным относят:

  • utm_source ( это источник трафика — facebook, vk, insta, direct и т.д.)
  • utm_medium ( это рекламный канал — cpc, email, cpm, banner и т.д.)
  • utm_campaign ( это рекламная кампания — называете как вам удобно, главное на латинице (я использую названия товарных категорий)

К необязательным относят:

  • utm_term ( ключевые слова — я использую модель товара)
  • utm_content ( используют для А/Б теста — призыв к действию, номер объявления и т.д.)

Создать UTM метку можно как вручную, так и с помощью специальных конструкторов.

В ручном режиме это долго и есть возможность допустить ошибку.

Я использую расширение google chrome (Google Analytics URL Builder), но есть и другие.

Поэтому внесли все данные, нажали «copy URL» и вставили эту ссылку в нужное место.

Какие бывают нюансы использования UTM меток

Существуют несколько моментов, про которые нужно знать при использовании utm меток:

  • Используйте только нижний регистр. Потому что Hotline и hotline — система покажет как разные источники, и Вы будете очень сильно путаться при аналитике
  • Используйте нижнее подчеркивание вместо пробелов.
  • Все используемые значения меток сохраняйте в таблице, чтобы в будущем не забыть их значение и не дублировать другим словом
  • «Секретную» информацию не стоит использовать, так как url метки виден всем, кто сделал переход
  • В файле robots.txt закрыть от индексации эти страницы с помощью добавления конструкции ( /*?utm_), это скажет работу, что страницы, которые так начинаются — их не индексировать.

Заключение

Если в Ваш магазин идет трафик с разных каналов, то как видите без UTM меток никак. Так как они позволяют оценивать каждый канал в разрезе товарных категорий и моделей, и Вам дают возможность и сэкономить и зарабатывать больше!

Смотрите в следующем видео как я это делаю на практике, а если останутся вопросы пишите комментарии

Было полезно? Тогда жмите

***

Скоро я проведу бесплатный онлайн мастер-класс «5 Прорывных идей развития нишевого интернет-магазина в 2018-2019». Вы узнаете:

  • Как стимулировать истинное желание купить именно у вас;
  • Как вас видят клиенты в интернете (не так, как вы думаете);
  • 7 главных маркетинговых инструментов, которые используют ваши конкуренты, но не Вы;
  • И многое другое.

Зарегистрироваться на мастер-класс и ознакомиться с полной программой можете по ссылке:

17 способов увеличить продажи в интернет-магазине

В этом Чек-Листе список стратегий и идей, которые помогут Вам посмотреть на Ваш бизнес с другой стороны. Это мой личный опыт по рекомендациям Игоря Манна и Роберта Чалдини. Внедряйте. Совершенно [Бесплатно]

Leave a Reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

развития нишевого интернет - магазина в 2018-2019 ​

Узнайте мои стратегии продвижения интернет-магазина, которые позволили сделать