Контент-план пример. Где брать идеи для вдохновения?

kontent-plan-primer-gde-brat-idei-dlya-vdoxnoveniya

Учимся составлять контент-план

Пишите ли вы посты для соцсетей или серию статей для своего или чужого блога, вы рано или поздно непременно столкнетесь с необходимостью расписать наперед все темы и заранее их подготовить. Скажу честно, лучше с такой необходимостью столкнуться как можно раньше, пока все не превратилось в хаос или полное забвение.
Сначала все начинается весьма безоблачно и с горящими глазами: идей в голове много, хочется с ними поделиться, кажется, что все знаешь, ничего не забудешь, все успеешь… Подумаешь, писать всего по одному посту в день или раз в два дня набросать небольшую статейку, ничего сложного! Однако уже через неделю понимаешь, что времени на эту работу уходит больше, чем ожидалось, да тут и идеи начинают заканчиваться и горящие глаза как-то потухли, да и вообще есть много другой работы… Вот так и появляются полумертвые блоги и неактивные страницы в соцсетях. Знакомо? Если вы все еще считаете, что планы – это для слабаков, можете дальше не читать. Для тех, кто уже, как и я в свое время, набил себе шишки и хочет все исправить – давайте разбирать нюансы составления контент-планов.

Действия без планирования – это кошмар!  (японская поговорка)

Вовлечение клиента

Немного теории

Контент-план – это ваше руководство на месяц, два или три по публикациям своих постов или статей. Кто-то называет его графиком, кто-то списком, кто-то картой – кому как удобно. Основу плана составляют прописанные темы постов/статей и даты публикаций. Дополнительно в плане можно указать:

  • время публикаций (актуально для соцсетей),
  • вид информации – информационный, рекламный, развлекательный,
  • виды контента – текст, фото, видео/аудио,
  • цели публикаций,
  • прописать заголовки к статьям/постам,
  • ключевые слова и все то, что еще посчитаете нужным добавить.

Новичкам я советую не нагружать сразу свой план, а ограничиться лишь самым необходимым, например, записывать темы, даты выхода и можно еще заголовки. Я сам так начинал. Потом, когда вы уже набьете руку, просто добавите то, что будет еще необходимо.

Есть две вещи, которые я никогда не заимствую: деньги и планы (Альфред Нобель)

«Идея! Идея! И де я нахожусь?..» Творческий кризис идей есть у каждого. У кого-то он случается на первой неделе, у кого-то через месяц. Черпать вдохновение, а вместе с ним и идеи для своего контента можно из таких источников, как:

  1. Клиенты. Умейте слушать и не стесняйтесь спрашивать. Вы будете удивлены, как много ваши клиенты могут рассказать и сколько вопросов задать! Ответы на эти вопросы могут стать основой постов и статей.
  2. Сотрудники компании, которые тесно взаимодействуют с потенциальными клиентами. Они и курьезные случаи расскажут, и наболевшие моменты озвучат. Вам останется это грамотно донести подписчикам.
  3. Сфера своей деятельности, которую надо всегда мониторить, и, при необходимости, публиковать экспертное мнение от имени компании или себя лично. Для мониторинга можно использовать такое приложение, как Google Trends.
  4. Делать привязку к различным праздникам, которые отвечают деятельности компании и вашей лично. Например, 20 июля – международный день торта, и кондитерам просто грех не использовать эту дату себе на пользу!
  5. Изучать иностранные источники и черпать идеи оттуда.
  6. Поиск по ключевым словам. Запросы, которые чаще всего пишутся в поисковых системах, могут стать темами ваших постов и статей.

Ни в коем случае не копируйте своих конкурентов! Вы можете следить за их публикациями, однако красть их темы или переписывать своими словами их тексты не стоит. Учитесь думать самостоятельно! Как вариант, у конкурентов, можно подсмотреть нераскрытые темы. Бывает, что статья написана довольно поверхностно и многие вопросы так и остались для читателя не решенными. Вы можете этим воспользоваться и подготовить пост или статью с детальной информацией.

Хороший план сегодня – лучше безупречного завтра (закон Патона)

Итак, воспользовавшись советами выше, вы уже набросали себе два/три десятка тем, которые будут интересны вашей целевой аудитории. Теперь вы должны подумать и определить, а какой результат вы хотите получить от каждой публикации? Что-то продать, собрать как можно больше лайков, показать свою экспертность? Ваш пост/статья должны готовиться с учетом желаемого результата. Если продать – вы обязательно должны призвать к действию, при необходимости указать ссылку, возможно предложить какую-то скидку. Если показать свою экспертность, то это лучше всего делать на примере разбора конкретных кейсов и обязательно спрашивать у читателей их мнение, призывать делиться своими похожими историями.
Теперь о самом плане. Удобнее всего его составлять в виде таблицы. Здесь на помощь вам придут Excel, обычная табличка в Word или можно использовать Гугл Таблицы. Столбики таблицы делятся на дни недели и на темы (что из них будет вверху, а что с левой стороны – решать вам). У меня это выглядит вот так:

content plan primer
Также можно добавить заголовки и вписать время размещения публикаций. Когда задача по размещению публикации выполнена, вы можете выделить цветом данный квадрат. Для особо занятых или забывчивых существуют сервисы, которые будут за вас размещать публикации в соцсетях.
Рекомендую начинать составлять контент-план на одну неделю. Потом, когда вы уже во всем разберетесь и определите необходимые для себя разделы плана, вы можете смело составлять его на месяц, а то и больше.

Особенности контент-плана для блога

Если у компании есть сайт, значит там должен быть блог. А блог должен наполняться статьями, которые будут помогать продвигать этот сайт и товар/услуги компании. Маркетологи рекомендуют наполнять блог статьями 2-3 раза в неделю. Но перед этим необходимо определиться с типом контента. Он может быть:

  • информационным (новости компании);
  • обзорным описываются плюсы и минусы изделий, материалов (встречается чаще всего). Например, сайт по продаже мебели наполняет свой блог статьями о разных видах мебели;
  • аналитические статьи с экспертными мнениями сотрудников компании;
  • различные полезные советы, разбор кейсов и т. п.

Правильно, когда блог наполняется разнообразными статьями. Тогда читать его не скучно, и вы всегда будете удерживать внимание своей целевой аудитории.
В контент-плане для блога я рекомендую прописать темы статей, обозначить тип контента, а также определиться по каким дням вы будете выкладывать тексты в блог. Когда у вас уже будут написаны все запланированные статьи (ну, или большая их часть), в контент-план можно добавить заголовки материалов.
Кстати, новости лучше выкладывать по понедельникам, экспертные советы, интервью, аналитика – лучше вторник/среда, а вот более легкие статьи, такие как обзоры или лайфхаки, хорошо работают к концу рабочей недели.

Особенности контент-плана для электронных рассылок

Я могу с уверенностью утверждать, что компаний, которые составляют план своей email-рассылки, очень мало. Почему-то именно рассылке уделяется наименьшее внимание. А зря! Ведь вы же для чего-то собирали электронные адреса своих клиентов? Не отмахивайтесь от этой части своей ЦА банальными ссылками на статьи и навязыванием своего товара! Ведите клиентами письменный диалог, а для этого вам нужен четкий план.
Помимо информирования о своих новостях, рекламе товара, различных акциях, вы можете проводить опросы, анкетирование клиентов, приглашать их на выставки, другие мероприятия, где участвует ваша фирма. Также можно и даже нужно просить клиентов прислать отзывы о купленных у вас товарах или о полученных услугах. Например, запланируйте в своем контент-плане пятничный опрос всех клиентов, которые в течение недели что-то купили у вашей компании или воспользовались услугами. Здесь будет двойная выгода: положительные отзывы можно постить в соцсетях и размещать на сайте, а негативные отзывы позволят выявить проблемы и решить их.
В принципе, контент-план для рассылки готовится по такому же принципу, что и для блога: с указанием дат, тем и типом публикаций.

Особенности контент-плана для соцсетей

Особенности контент-плана для соцсетей

Если погуглить тему «контент-плана», то вы обнаружите, что больше всего информации интернет выдает именно о составлении контент-планов для соцсетей. Чего только тут нет! И бесплатные шаблоны, и инструкции, и какие-то секреты, и 5, 10, а то и 20 лайфхаков! В общем, бери – да и составляй контент-планы!
Я не буду повторяться, остановлюсь только на важном, на мой взгляд. Контент-планы для соцсетей строятся по схожему принципу. Есть только несколько особенностей:

  • Учитывайте, что в соцсети приходят общаться и развлекаться, и готовьте посты исходя из этого. Мудрые маркетологи делят посты на такие рубрики: информационные, развлекательные и продающие в соотношении 50х30х20 процентов. Данные рубрики рекомендую обозначать в контент-плане.
  • Учитывайте, что каждая соцсеть имеет свои особенности. Инстаграм – это красивые картинки, Твиттер – это короткие заметки, изречения, Фейсбук – это текстовые посты + фото, поэтому посты могут отличаться. Уточнение что и для каких соцсетей планируется, следует обозначать в своем плане.
  • Целевая аудитория у каждой соцсети может быть разной, проанализируйте ее, обозначьте это в контент-плане и готовьте посты и их публикацию с учетом интересов ЦА.

Что такое общий контент-план?

Гуру контент-планов умудряются в одной таблице свести графики и темы публикаций для блога, рассылки и соцсетей. Новичкам я бы не рекомендовал так делать, можно запутаться. Сначала научитесь составлять и контролировать свои публикации по отдельности.
Как понять, что у вас получился хороший контент-план? Когда, читая свой готовый план, вы можете ответить на такие вопросы:

  • Сколько у вас есть готовых тем
  • какой целевой аудитории они будут интересны
  • насколько они разноплановые по своему содержанию
  • когда (дата, дни, может быть время) и где (сайт, соцсети или почта) размещать тексты

Имея перед собой руководство к действию на неделю/месяц или три месяца вперед, вы можете облегченно вздохнуть! Вам останется только контролировать процесс реализации своего контент-плана. А если и будут какие-либо корректировки, обусловленные какими-то непредвиденными обстоятельствами, то их вы сможете сделать оперативно и качественно.

Поверьте, грамотно составленный контент-план не только облегчит вам работу, сэкономит время, но и убережет от дополнительных денежных трат. Ваши усилия не пропадут даром!

В заключении, хочу привести цитату Наполеона Хилла: «Из желаний богатств не получается. Они получаются из ясного ПЛАНА действий…»

Было полезно? Тогда жмите

***

Скоро я проведу бесплатный онлайн мастер-класс «5 Прорывных идей развития нишевого интернет-магазина в 2018-2019». Вы узнаете:

  • Как стимулировать истинное желание купить именно у вас;
  • Как вас видят клиенты в интернете (не так, как вы думаете);
  • 7 главных маркетинговых инструментов, которые используют ваши конкуренты, но не Вы;
  • И многое другое.

Зарегистрироваться на мастер-класс и ознакомиться с полной программой можете по ссылке:

17 способов увеличить продажи в интернет-магазине

В этом Чек-Листе список стратегий и идей, которые помогут Вам посмотреть на Ваш бизнес с другой стороны. Это мой личный опыт по рекомендациям Игоря Манна и Роберта Чалдини. Внедряйте. Совершенно [Бесплатно]

Leave a Reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

развития нишевого интернет - магазина в 2018-2019 ​

Узнайте мои стратегии продвижения интернет-магазина, которые позволили сделать